Месечни архиви: октомври 2017

Как изкуственият интелект „разделя” хората

Кoгато говорим за персонализирани реклами обаче, нищо няма по-голям потенциал от дълбокото учене

Само преди десетилетие компания, която продава прахосмукачки, би насочила рекламите си на база бегли предположения за своите клиенти, като например „жени домакини”. Днес брандовете знаят много повече за поведението на потребителите и са способни с точност да идентифицират „хората, които търсят да закупят прахосмукачка в момента” – група, която има много по-голям потенциал да направи моментална покупка. Защото, в крайна сметка, не всяка домакиня има нужда от прахосмукачка във всеки един момент.

Иновативното сегментиране на потребителите позволява да предложиш с ултра персонализирани съобщения на всеки клиент продукти, които той иска да закупи, в момента, в който ги търси. Според изследване на New Adlucent, потребителите отговарят предимно на персонализирани рекламни преживявания и над 71% предпочитат реклами, отговарящи на техните интереси и навици на пазаруване.

Възможностите за сегментиране на информацията в съвременните бази данни е безкрайна и добре насочената рекламна кампания е фундамент на успеха. Кoгато говорим за персонализирани реклами обаче, нищо няма по-голям потенциал от дълбокото учене – най-перспективното подразделение на изкуствения интелект, което може да извършва милиони действия за милисекунди, като с всяко едно се „учи” и става все по-прецизно.

Ето как алгоритмите на маркетинга от бъдещето  разделят аудиторията…

1: Според продуктовата категория

Продуктовата категория е един от най-обобщените типове. Изгражда се според продуктите, които потенциалният купувач разглежда, за да могат рекламодателите да изградят индивидуални кампании с персонализирани съобщения и оферти към него. Например, ако е влезнал в сайта чрез търсене на спортна екипировка за планински преходи, биха могли да му се предложат обувки и чорапи, подходящи за тези дейности.

2: Според абонаменти

Рекламните дейности могат да се фокусират върху конкретни типове потребители, например тези, които не са се регистрирали за нюзлетър още. Те биха могли да получават таргетирана реклама, обясняваща предимуществата и специалните промоции за абонираните клиенти. А това създава все по-голям списък с клиенти, като едновременно с това избягва загубите от таргетиране на потребители, които вече са абонирани.

3: Според активността

Напредналите ретаргетинг технологии позволяват да се създават кампании за потребители, които, например, не са посещавали магазина отдавна (14 или 30 дни), или за такива, които са си купили телевизор в последните 3 месеца. Тази тактика е чудесна за създаването на бранд разпознаваемост и дългосрочни активни отношения с даден клиент. Когато включват послания от типа на „Благодарим ви, че пазарувате от нас”, допълнени с ексклузивни отстъпки, тези кампании гарантират, че въпросният бранд категорично има преднина пред всички останали.

4: Според интензитета на поръчките

Кампаниите могат да таргетират потребителите и според това колко продукта са разгледали, добавили в количката или закупили. За всяка различна категория потребители алгоритмите, задвижвани от дълбоко учене, могат да изградят самостоятелни кампании с различни послания и визуални материали.

5: Според цената на залупените продукти

Ако целта е да се повишат продажбите на продукти от висока ценова категория, модерните персонализирани ретаргетинг решения могат да бъдат оптимизирани към конкретни продукти. В подобни случаи самообучаващите се алгоритми могат да показват на всеки клиент допълнителни продукти от същия ценови клас, в който той обикновено пазарува.

6: Според устройството

Днес е възможно за маркетинг специалистите да сегментират клиентите си според устройството, през което посещават магазина, или търсят дадена стока. Рекламните кампании, които се визуализират на няколко устройства едновременно обикновено се прицелват в хора, които са в движение, за да им покажат рекламите в точното време на точния екран.

Във времена, когато големите масиви информация са актив, потребителското сегментиране със самообучаващи се ретаргетинг алгоритми позволява крачка встрани от традиционния таргетинг и извличане на истинска полза от големите бази данни. Когато е съчетано с дълбоко учене, то позволява да получим много по-богата информация за своите потребители и потенциала им за покупка, без да има човешка намеса в процеса.

Автор: Каталин Емилиан, регионален директор за България и Румъния на RTB House – технологична компания, която предлага модернистични ретаргетинг технологии за най-големите търговски марки в над 100 световни пазара

<!–

–>

Lenovo вгражда в лаптопите си FIDO удостоверители

Eдно докосване на четеца за пръстови отпечатъци в лаптопите Lenovo гарантира на потребителя сигурно удостоверяване в сайтове като PayPal

Lenovo и Intel обявиха тази седмица в Лас Вегас вградена система за удостоверяване за PC потребители, която предпазва данните им при сърфиране в интернет, работа в онлайн среда и онлайн покупки.

Вместо да разчитат единствено на пароли, сега потребителите разполагат с по-сигурен начин за вписване в популярни сайтове – с едно докосване на четеца за пръстови отпечатъци или бързо докосване на бутон в реално време.

Новите компютри на Lenovo на база процесори Core от 7-о и 8-о поколение с технология Intel Online Connect, вкл. Yoga 920, ThinkPad X1 Tablet, ThinkPad X1 Carbon и IdeaPad 720S, идват с вградени сертифицирани от FIDO удостоверители. Това осигурява по-опростено и сигурно онлайн удостоверяване при вписване в популярни сайтове като PayPal, Google, Dropbox и Facebook.

С вградените FIDO удостоверители, сайтовете използват ключове за защита, които се съхраняват в хардуера. По този начин се гарантира максимално високо ниво на сигурност и се намаляват възможностите за измами.

При използване на UAF (Universal Authentication Framework) удостоверител с пръстов отпечатък, с докосване на кодирания четец, който е вграден в компютъра, потребителите могат лесно да влязат в своя PayPal профил.

Допълнителна функция за защита е вграденото двуфакторно удостоверяване U2F (Universal 2nd Factor), което е част от  процеса на удостоверяване, след като потребителят се впише по стандартния начин – посредством потребителско име и парола. Вместо да използва отделен ключ за защита или SMS код, вграденото в компютъра двуфакторно удостоверяване директно указва на потребителя да натисне бутон, за да влезе в сайтове като Google, Facebook, Dropbox и др.

Потребителите на Yoga 920 вече ще се удостоверяват онлайн по-лесно и сигурно

Технологиите Intel Online Connect и Intel Software Guard Extensions (Intel SGX) са вградени в процесорите Intel Core от 7-о и 8-о поколение. Те защитават информацията, която потребителите ползват за влизане в различни сайтове, с помощта на вградения четец за пръстови отпечатъци. По този начин, с обединяването на различни инструменти за защита, се гарантира по-високо ниво на сигурност.

Търговците на едро също могат да се възползват от това нововъдение. Със система за удостоверяване, вградена директно в компютъра, те могат да предложат подобрена сигурност на милиони потребители, които редовно използват компютрите си за достъп до социални медии, онлайн банкиране и пазаруване.

Intel Online Connect може да се изтегли от сайта за поддръжка на Lenovo и ще бъде достъпен чрез Lenovo System Update и Lenovo App Explorer на всички лаптопи на компанията с процесори Intel Core от 7-о и 8-о поколение с активен Intel SGX.

81% от пробивите в сигурността на информацията за миналата година са свързани със слаби или откраднати пароли, според доклад на Verizon. Фишинг атаките пък са нараснали с 65% на годишна база, сочи анализ на Anti-Phishing Working Group. Ето защо онлайн сигурността и защитата на всички видове информация, не само на личните данни, се превърна в задача от първостепенна важност.

<!–

–>

Excelvan CL720D – LED проектор с вход за телевизия и 3000LM

Проекторът Excelvan CL720D има висока нейтив резолюция 720p и поддържа 1080p

Домашното развлечение е във фокуса на производителите на електроника. От огромни телевизори до малки устройства като ТВ кутийките и портативните проектори – потребителите имат всичко необходимо за пълноценно изживяване с филми, видео, музика или игри.

Макар че проекторите не са от най-популярните домашни устройства, те предлагат разнообразни сценарии за развлечение, особено модели като Excelvan CL720D, който се отличава с множество входове и сравнително високо качество на изображението. Това е портативно устройство, предназначено не само за дома, но и за бизнес употреба, с дълъг живот на LED лампата и множество функции.

Excelvan CL720D има яркост 3000 лумена и контрастно съотношение 2000:1

Що се отнася до ключови параметри, които характеризират проекторите, Excelvan CL720D стои много добре – има яркост 3000 лумена и контрастно съотношение 2000:1. Моделът де отличава с нейтив резолюция 720p – 1280×800 пиксела и поддържа 1080p, като проектира картина с големина от 60 до 100 инча на разстояние от 1,2 до 3,6 метра, във формати 16:9 и 4:3.

LED лампата с мощност 150W има живот 50 000 часа. В устройството са вградени два мощни високоговорителя, по 5 вата всеки. Сред множеството интерфейси прави впечатление наличието на ТВ вход с поддръжка на DVB-T, т.е. Excelvan CL720D може да проектира на голям екран и телевизионен сигнал, наред със съдържание от други източници като компютри, конзоли, видео плейъри, аудио системи, камери и т.н.

Множество интерфейси, вкл. ТВ вход, са достъпни за свързване на различни източници към проектора

По-конкретно, Excelvan CL720D разполага с по два HDMI и USB порта, видео и аудио входове/изходи, ТВ вход, както и с VGA вход. Нещо повече, проекторът поддържа червен и син 3D ефект, като в случая са необходими съответни очила и, разбира се, източници на съдържание. Можете също така да проектирате съдържание от смартфона през проектора на голям екран чрез свързване с MHL кабел.

Към момента Excelvan CL720D се предлага на цена от $137,99 в глобалния онлайн магазин GerBest, а доставката ще оскъпи устройството с около $22,80. Проекторът има размери 32,00×25,50×11,50 см и тежи 3,3 кг. В комплекта са включени още дистанционно управление, различни кабели, адаптери и ръководство за потребителя.

<!–

–>

„Меденият месец” на Swift приключи

Swift се считаше от мнозина за новия любимец на iOS общността

Тромавата разработка на мобилни приложения чрез употребата на строго индивидуални програмни езици за всяка платформа отстъпва пред мултиплатформеното програмиране (нещо, към което Visual Studio e приспособен), сочи доклад на TIOBE – организацията, която проследява популярността на програмните езици.

Индексът на популярността от този месец показва голям спад в позициите на Swift и Objective-C, двата най-използвани езика в iOS разработката. Swift, който е малко над тригодишен, се считаше от мнозина за новия любимец на iOS общността, след като бе въведен и впоследствие направен с отворен код от самите Apple.

Swift бързо набра скорост, защото имаше доста предимства пред Objective-C, но явно „меденият месец” е приключил, коментираха специалисти от СофтУни. В началото на тази година Swift удари пик с рейтинг от 2,3% в индекса TIOBE и дори достигна позиция в топ 10. Сега обаче е на 16-та позиция, като постоянно изпада назад, месец след месец.

След пика от началото на годината Swift слезе чак на 16-та позиция в индекса TIOBE

Пазарните лидери в момента са Microsoft с техния Xamarin(C#), Apache’s Cordova (JavaScript) и Ionic (JavaScript). Последствията от всичко това са, че езици като C# и JavaScript придобиват популярност за сметка на Java и Swift. Това може да са добри новини за разработчиците, ползващи Visual Studio (въпреки, че TIOBE по грешка класифицираха Xamarin в хибридната категория – той всъщност служи за създаване на Android, iOS и Windows приложения).

Пълните възможности на Visual Studio IDE включват поддръжка на Xamarin (C#) и Apache Cordova (JavaScript) проекти, докато в същото време междуплатформеният Visual Studio Code редактор с отворен код се превръща в любим инструмент за използване на React Native (JavaScript) за писане на iOS и Android приложения.

Java претърпя срив с 6,37%, но въпреки това запазва първата си позиция, където е през последните 15 години. По-големите скокове са при Delphi/Object Pascal, който се изкачва от 15-то на 11-то място, и Scratch, който се изкачва с девет позиции до 14-то място.

<!–

–>